随着2026年国际足联世界杯的脚步日益临近，赛事的热潮在各个角落悄然升温。在全球商业中心义乌，商品备货已悄然开始，订单不断涌现；与此同时，A股市场上的多家上市公司也紧锣密鼓地为这场体育盛事做好准备。近期，沪深交易所的互动平台上，关于世界杯的提问明显增多，涉及食品、体育彩票、家电及相关衍生品的公司也成为了投资者关注的焦点。
根据眺远咨询的董事长高承远分析，这届世界杯上“中国元素”的比例将显著增加，体现了中国制造及供应链的综合实力。这样的变化不仅提升了我国企业在世界杯经济中的核心地位，同时也为未来的各类国际赛事打下了坚实的基础。
在义乌国际商贸城的体育用品专区，记者注意到与世界杯相关的商品琳琅满目，包括足球、旗帜、球衣、钥匙扣等应援道具，这些商品早已为即将到来的盛会做好了充分的准备。
事实上，自去年春季起，义乌市场就开始接到世界杯相关的订单。一位潮玩周边商铺的店员告诉记者：“早在去年上半年，就有海外客商前来咨询相关产品，我们的备货工作早已展开，以确保在赛事前期能满足各种需求。”
作为全球体育周边产品的主要供应地，义乌与世界杯的关系愈加紧密。根据义乌体育用品协会的统计，2022年卡塔尔世界杯期间，义乌的产品占据了世界杯周边商品市场的70%份额。预计这届世界杯期间，义乌的相关订单量将再创新高。不少商户也表示，从去年下半年开始，工厂的产能一直处于满负荷运转，产品的产出量将达到新高。
与往届相比，这届世界杯的周边产品在设计上更加多样和个性化，旨在满足不同消费者的需求。一家专注球迷服饰的店铺甚至推出了儿童及宠物款球衣，店主表示，此类设计不仅迎合了家庭观赛的需求，同时也参与了知识产权的保护，为相关产品申请了外观设计专利。
众和昆仑（北京）资产管理公司的董事长柏文喜强调了义乌商户在订单提前、产品多样化与知识产权保护方面的新变化，这些都体现了中国制造“出海”的新趋势。这样的变化不仅展示了中国供应链的快速响应能力，还标志着中国小商品从规模优势走向品质、创新与品牌优势的跨越。
世界杯的热度已不仅限于义乌市场，它更在资本市场掀起了一阵浪潮。根据不完全统计，近期深交所和上交所的互动平台新增了超过50条与世界杯相关的提问。不少上市公司在接受机构调研时，被问及有关世界杯的布局与策略。
例如，中国全聚德（集团）股份有限公司在互动平台上透露，正结合世界杯热点，研究推出主题餐饮和场景营销等活动方案，以满足观众的需求，并提升品牌的知名度与业绩。同时，部分企业选择赞助或成为供应商，深度参与这届世界杯。上海妙可蓝多食品科技公司确认成为本届世界杯的全球官方奶酪供应商，计划推出定制化新品，结合线上线下营销，精准覆盖观看赛事的消费者。
高承远认为，上市公司参与世界杯经济的核心在于借助这一全球盛事进行营销和曝光。短期来看，赛事经济将刺激相关产品销售，推动企业业绩增长；长期来看，国际顶级赛事的影响力将帮助企业拓展海外市场，提升品牌的附加值，从而在未来的国际竞争中占据更有利位置。
业内人士建议，为了抓住这一发展机遇，上市公司应优化自身的资本与产业优势，抓住短期订单，并在产品方面注重差异化与高端化。在交付能力上，应通过灵活的供应链与全球化的生产保障，提高市场响应速度，以实现业绩与品牌价值的双向提升。
